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护肤是中国天猫入驻的畅销书类别

小小爱 136关注2022-03-21 09:12:49 来源:爱店家

中国美容产品的天猫代入驻销售量正在上升。

根据NPD Group的数据,8月中国的天猫代入驻销售额达到7.1亿美元,同比增长61%。

2022年中国皮肤护理行业

护肤是天猫代入驻世界中表现最好的类别。根据NPD的数据,销售额同比增长了71%,8月,有59%的知名美容消费者在线购买了护肤产品。

甚至在冠状病毒大流行爆发之前,中国的美容行业就已经取得了长足的发展。今年肯定了积极趋势。实际上,到2022年,中国在化妆品,护肤,个人护理和香水市场的营业额将达到3.91亿元人民币。此外,还有更多:到2023年,美容行业的营业额预计将达到4.8亿元人民币。这样,中国将超过美国,美国在该领域的年销售额已跃居世界第二。

护肤套装和工具包很受欢迎,占销售额的34%。NPD指出,尽管在其他国家/地区演出效果不佳,但在中国却很受欢迎。

NPD表示,面霜是该领域的第二大子类别,并且在八月份同比增长了70%。

由于大流行,今年的消费者显然已经改变了他们的护肤程序,因为他们在家中花费更多的时间而专注于自我保健。

中国的天猫代入驻:护肤领域

通过天猫代入驻平台的销售增长为美容行业的增长做出了巨大贡献。

实际上,由于有了天猫或京东等巨头的帮助,与一线和二线品牌相比,品牌现在还可以在联系较少的城市获得客户。不仅仅。数字工具还使您能够激发品牌知名度,确保更愉快的购物体验并开展促销活动。

根据天猫的估计,仅2022年3月,美容行业的销售额同比(同比)增长50%。2022年4月13日,阿里巴巴拥有的平台宣布打算在其报价中包括1000家新的美容店,这一事实证实了这一积极趋势。

跨境天猫代入驻销售也在稳步增长。这是因为国际品牌的质量继续受到中国用户的特别赞赏。

在跨境平台中排名第一的是天猫国际,其次是京东环球和考拉。此外,凭借其各种广告功能,天猫国际每月拥有6.66亿用户。

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在中国销售护肤品,建立良好的电子声誉是关键

为了能够在中国天猫代入驻平台上进行销售,您的品牌必须为消费者所熟知并被认为是值得信赖的。在中国开展天猫代入驻时,电子声誉应该是您营销策略的核心。

中国消费者并不真正信任新品牌,因此在购买新产品之前,他们要确保它是好产品,因此他们在论坛和博客上进行了一些研究。

为了建立良好的电子声誉,您需要:

在百度(中国最常用的搜索引擎)上有一个网站,看起来合法;

在Seo和Sem上工作,以排名靠前;

在微信上有一个正式帐户,并加入尽可能多的团体和社区来推广您的公司;

出现在两个中文问答平台知乎或头条上,以提高您对品牌的认识并向消费者宣传您的产品。

使用增强现实与您的护肤品牌建立更多互动

为了跟上中国高标准的技术水平,兰蔻等品牌开始使用增强现实技术为其客户提供高度个性化的服务。为此,它收购了ModiFace,这是一家由皮肤科医生创建的初创公司,使用用户的照片或视频在其上模拟护肤治疗。

由ModiFace开发的App分析皮肤缺陷,然后推荐特定治疗方法,并附有未来效果的图像。简而言之,就像有专家在您身边一样,而无需走出家门。

可以选择产品的变化形式,然后从相机将其应用于您的图形。调色板是完全可以选择的。您可以更改颜色的强度并应用不同类型的彩妆(腮红,眼影等)。

这种互动体验不仅简化了选择,而且还鼓励购买更多产品并收集消费者的喜好。

中国护肤品牌不能忽视微信小程序的潜力

迷你程序是微信内部的迷你应用程序。他们有6亿活跃用户。他们提供额外的服务:天猫代入驻,优惠券,任务,游戏,增强现实。它们用于改善品牌与消费者之间的关系并增强客户忠诚度。

小型程序可以小规模复制大型天猫代入驻平台的活动。实际上,品牌可以将它们用作第二销售渠道。此外,它们对于内容营销以支持品牌的在线商品很有用。

由于其众多功能,小程序也可用于美容领域。

例如,阿玛尼美容小程序为微信用户提供了选择最适合自己的口红的口红的可能性。

在中国,必须在护肤行业进行实时流媒体直播

同样,由于关闭了实体店,直播业务在美容行业的收入继续增长。

实际上,实时流媒体特别适合进行评论,教程和产品的即时销售,尤其是在涉及化妆的情况下。通常,销售高峰与举世闻名的特定KOL(主要意见领袖)的直接报道有关。

另一个感兴趣的因素是以前有影响力的人与品牌商定的产品折扣。直接信息,低价,娱乐和对KOL的信任的混合,使消费者决定购买比平常更快的产品。

像Douyin这样的平台确实适合直播。抖音是TikTok的中文版本,它是用于创建和共享短视频(约15秒)的应用程序。挑战是建立志同道合的人社区的好方法。它们用于宣传特定的主题,品牌或内容。可以通过独特的主题标签或贴纸来宣传对斗音的挑战。

护肤行业的社交商业和团购

在中国,一种新兴的新趋势是社交商务,例如小红书和拼多多。它们同时是市场和社交媒体。

小红书拥有超过2亿用户,并且还在不断增长。它是作为购物指南而诞生的。它主要吸引那些欣赏质量和真实性的消费者。它主要用于一线和二线城市的千禧一代。85%的用户是女性。淘宝(阿里巴巴)和小红书之间存在合作:《小红宝书》上的帖子可以出现在淘宝上的产品页面评论中。

拼多多以团购功能而闻名。它是继天猫和京东之后最重要的天猫代入驻平台之一。它的优点之一是便宜的价格和折扣。实际上,通常平台上的产品价格非常低。此外,用户可以利用团购功能进一步降低价格。

在拼多多上出售的每种产品都有两个价格。一个是官方价格,另一个是团体购买的折扣价。为了访问第二个,您必须找到至少一个希望加入购买的朋友。对于添加到购买中的每个人,价格都会进一步降低。因此,用户与社交网络上的联系人圈子共享他们的采购订单。

拼多多还提供实时流媒体功能,正如我们之前所看到的那样,它在中国非常重要且有利可图。

现在就开始在中国的生态商业平台上销售您的护肤系列

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