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淘宝直播X天猫健康节活动来啦!活动聚焦大健康-五大趋势品类主题直播

小小爱 0关注2022-11-23 20:00:30 来源:爱店家

2022淘宝直播X天猫健康节活动细则希望本文对大家有所帮助!

淘宝直播X天猫健康节活动来啦!本次活动将聚焦大健康——5大热搜品类直播,推出排位赛、品类优惠券、Top N玩法。感兴趣的商家快来参与吧!!

一、活动背景

活动时间:预热0410 0:00-0411 19:59:59 正式0411 8:00-0414 24:00

活动级别:行业A+

参与品类:所有健康产业、运动户外、食品,包括国际;

玩法:品类优惠券300-30(仅限品类下参与商品使用),Top N(开场前仅N款,游玩时间4小时)

排位赛无需报名,请提前在中控台确认赛道并做好准备

活动产品类别范围:详见下文。部分医疗保健品类限制直播。请与行业小辈确认是否可以参加直播活动。

二、本期玩法

记得用健康节气氛规范来突出直播间的气氛。

健康板块角标,侧边栏下载(先换成KV,设计扩展中,待更新):

(一)各场比赛细则

(一)健康节直播主会场

(二)健康节资格赛

阶段性健康节排位赛节奏:

2022健康节资格赛分为2个阶段:

预热资格赛 > 官方资格赛。

健康节排位赛赛道划分:

赛道优先级:明星>巅峰主播>进口>商业>村播

1、主播级别分为V1-V3轨道如下:

赛道划分规则:主播等级对应配置名称+近30天占直播间60%的主播产品一级品类名称

例如:某主播等级为V1,近30天直播间主打产品品类为女装,则其所在赛道为:萌新女装

赛道名称:赛道按照近30天直播商品主要一级品类划分(直播间上架商品数量占比60%以上)。

轨迹对应关系:

2. level分为V4-V7 如下

划分轨道规则:

所有注册商户必须遵守赛道直播间商品品类要求,即直播间内宝宝口袋食品产品占比不低于80%,违反赛道者将直接下架从轨道。

(预计16日提供赛道查询,商户资格赛是否入围查询方式:)

(三)健康节潮流类主题直播(0-24分)

活动时间:4月12日0-24点

(四)如何打好健康节大咖高光时刻

活动时间:4月10-14日

活动资​​源:健康节直播会场海景房资源/淘宝直播品牌专属卡位资源(以实际执行为准)

品牌注册门槛:

①基本门槛要求:V4及以上级别的商户,将根据主营商品属于热销品类进行筛选;

②股权方向:主力产品报价至少满足与超级头部同价位,或有其他强烈的股权心态,如强商投/多轮大红包雨/极速闪杀/限时优惠等直播间、奖金等;

核心考核指标:店播成交+成交率+渗透率

③ 内容定位:明星、明星、专家、BOSS等嘉宾做客直播间/成分测评/彩妆课/产地溯源/中医问答等具有品类特色的直播亮点,辅以互动玩法设计对于粉丝。

核心考核指标:停留时长+关注/增加关注

申请截止日期:4 月 1 日

报名方式:填写【健康节大牌限时抢报表】提交给行业直播主。

三、参与门槛及要求

(一)参与门槛:

【活动商家要求】:

1.所有天猫和集市食品商户;

2、拥有直播发布权;

3、天猫商家必须遵守《天猫商家营销准入基本规则》,淘宝商家必须遵守《淘宝营销活动规则》;

4. 商家要求的所有资质入驻;

【活动主办方要求】:

1.所有达人主播都需要直播赛事类产品

2、拥有直播、展示权;

3、粉丝和商家好评,近期无违规记录;

4、直播退款率等反向指标不得高于平均水平;

5、满足以上基本条件的主播默认参与;(以主播直播间实际直播内容为准,以官方统计为准)

【活动产品要求】:

直播间内商品必须是活动相关商品;

*若入选商家、主播在活动期间有失信行为(如直播中非食品类商品比例超过20%)天猫类目添加资源,一经发现,将立即取消其活动参与资格;情节严重的,将立即取消直播权。

(二)活动参与方式:

1.资格赛无需报名。

2.潮流类主题:

报名门槛:①主推品类必须符合健康节潮流品类主题;② 店播等级必须至少为V3及以上;③ 主推品类需有权益(如限时闪购/多轮抽奖/红包/直播间专属好礼等)或特色内容设计(如食材测评/专家连线/明星嘉宾/小学生化妆教学/原创或户外直播等);

报名方式:填写【健康节潮流类主题直播-提交表】提交给行业主播。

2.大牌高光时刻:

注册门槛:见上文,大品牌高光时刻——品牌注册门槛详解;

报名方式:见上文,大牌高光时刻——报名方式就够了。

(三)排位赛热值(球迷支持分)积分规则

[名词定义]

粉丝支持点数:粉丝为主持人排名产生的点数称为支持点数;

直播每日人气:主播直播间内所有粉丝的支持点数总和即为主播人气。

【积分规则】

直播日排名是根据用户观看直播间的关注、停留、购买等情况实时换算辅助积分计算得出的。主要考核指标为:

新粉丝跟进、用户停留时长、产品支付订单状态。

该列表是实时数据。榜单页面每首曲目只显示当前总人气前50名的账号。人气统计可能会有延迟,但不影响整体评分。

注意:

(1)通过淘宝直播APP粉丝关注和直播间停留助力分店翻番。

(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的交易金额计入推广积分,不支持翻倍。

(4) 粉丝列表功能说明

根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为,实时计算粉丝支持积分的转化。每个直播间的粉丝列表只显示当前支持度最高的10个用户账号。当天只显示当天的实时粉丝榜信息;

粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播PC端-活动中心-对应活动中查看。粉丝列表用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。

(五)*扣分

如发现该账号在排位赛中有*数据争夺名次的行为,将立即取消该账号的直播资格;对于通过非正常手段获得各赛道榜首并获得资源位置的商家和专家主播天猫类目添加资源,将在赛后列入排行榜重罚。根据淘宝直播平台管理规则扣分并取消直播权限30天。情节严重的,将永久取消直播权限。

(6) 资源在线展示示意图。将有7条赛道展示各类别排名靠前的主播。排位赛结束后将不再列出名单。当天排名仅供参考!

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